本年春节假期长达9天，被称为“史上最长春节假期”，多家上市旅游企业推出种种“容貌揽客”举措。

　　景区方面，中青旅控股股份有限公司（以下简称“中青旅”）旗下古北水镇推出针对生肖属马搭客的门票优惠，并以“传统+潮水”双轨演艺与千里浸式互动打造长城眼下特色新春文旅IP。春节时刻，古北水镇将上演非遗大戏、打铁花等习惯活动，同步推出无东谈主机灯光秀、机器狗舞狮等潮水演艺，鼓吹搭客体验从“不雅演式”向“千里浸式”升级，助力古北水镇成为京郊年味浓郁、体验多元的春节文旅方向地。

　　“现在来看，‘容貌揽客’后果显赫。”中青旅首席品牌官徐晓磊告诉《证券日报》记者，从历史教授来看，中青旅旗下古北水镇以及乌镇景区的特色活动均能劝诱大王人搭客关怀。从本年春节的预订情况来看，古北水镇、乌镇景区的大除夜饭预订量以及酒店预订量均优于往年。

　　另外，记者从香港中旅国外投资有限公司获悉，2月15日至3月3日，该公司长入旗下八大特色景区推出身肖及姓氏专属优惠，生肖属马或姓氏为“马”的搭客可享门票五折优惠，生肖与姓氏均为“马”的搭客可免票入园。

　　旅行社方面，众信旅游集团股份有限公司（以下简称“众信旅游”）聚焦春节旅游阛阓，将春节元素同期融入国内游以及出境游居品。“居品丰富度较客岁同期增长50%。”众信旅游前言公关司理李梦然告诉《证券日报》记者，亚博体育在国内游方面，众信旅游将民族衣饰旅拍、制陶、藏香制作等非遗体验融入行程；在出境游方面，将定制大除夜饭、团圆饺子、派发压岁红包、不雅看舞狮饰演等样子融入行程。

　　酒店方面，北京首旅酒店（集团）股份有限公司旗劣品牌吞并区位特色，除酒店居品外，还推出鸟巢献艺赠票、景点赠票、当地特色餐饮等升值处事，部分酒店还同步举办不雅看春晚、财神送福、包福饺等新春主题活动。华住集团有限公司旗下部分酒店品牌则面向住客推出非遗窗花礼袋、新年橘子礼盒等定制化新春礼遇。

　　众信旅游数据闪现，现时，长线出境游居品预订东谈主数较客岁同期增长60%；国内游居品预订东谈主数较客岁同期增长300%。另据飞猪数据，春节假期的高星级酒店预订量同比大增近70%；含有文艺献艺、习惯非遗、特色餐饮的空洞性体验相当受搭客嗜好；住、玩一体的主题乐土酒店预订量同比增长94%。另外，开云体育官方网站行程中带有习惯不雅演、非遗手作等体验的旅游处事预订量也同比增长超四成。

　　在徐晓磊看来，上市旅企推出的种种“容貌揽客”举措，名义上是劝诱客流的营销革命，实则折射出行业发展逻辑正从传统的资源初始型，加快向以毁坏者为中枢的需求初始型转型。在此布景下，旅游从业者不再单纯依赖景区、酒店等固有资源，而是主动围绕搭客需求升级处事供给，通过提供激情价值、打造个性化体验、丰富场景化本色等方式，进步居品劝诱力与阛阓竞争力。

　　徐晓磊预测，在“史上最长春节假期”的带动下，旅游毁坏活力将捏续开释，阛阓复苏动能将进一步扩大，这不仅将显赫提振行业信心，也有望为上市旅企全年功绩增长奠定坚实基础。

　　中国社会科学院财经政策筹划院诠释注解魏翔向《证券日报》记者示意，旅游企业在“容貌揽客”的同期，也要挖掘当地相比上风、联动上风产业，构建可捏续的旅游发展想象。

　　魏翔示意，对上市旅企而言，这次超长春节假期既是机遇，亦然检修转型奏效的关键窗口。一方面，景区、旅行社、酒店等需相宜搭客多日停留、失业度假的需求变化，优化居品供遴荐处事才智，进步空洞收入；另一方面，企业需正视旅游行业毁坏模式滚动，现在来看，搭客毁坏模式正从突击式、连合式大额毁坏，转向更感性、多频次、小额化的细分畛域干预，企业应借助假期阛阓，检修并适配这一趋势。

　　作家：李乔宇

开首：证券日报