脚下，“文旅+百业”的会通发展态势日益彰着。照旧那种依赖单一当然资源的“景点经济”形式，已加速向“IP经济”升级迭代。

来北京怀柔感受长城文化、村咖生计，来吉林长春体验“四季有业态”的全景式冰雪场景，来海南三亚吹椰风、住民宿、看俗例、逛免税店……近来，不少地区接纳多种举措，助力旅游产业转型升级，得益显耀。试验标明，推动旅游业由“大”变“强”，要害在于以品牌开拓为中枢握手，丰富优质旅游产物供给，不绝擢升职业质料和旅客体验，增强国表里旅客得回感与舒心度。

脚下，“文旅+百业”的会通发展态势日益彰着。照旧那种依赖单一当然资源的“景点经济”形式，已加速向以“北京中轴线”“熊猫花花”为代表的“IP经济”升级迭代。北京市立足“明清皇家文化”基因，将紫禁城600年历史积淀与“中轴线”700年空间序列有契机通，构建起“全域千里浸”的文化体验场景。通过“紫禁城上元之夜”灯光秀、中轴线遗产点深度研学、钟饱读楼“时候博物馆”数字体验等改动载体，旅客不再是毛糙参不雅建筑，而是走进历史，变成了“以点连线、以线带面”的全域旅游新范式。成都市则通过对大熊猫这一中枢IP的叙事重构，以“花花”的浅近互动塑造谦敬接济的城市品牌脾气，依托“熊猫走全国”等传播矩阵擢升海外影响力，无邪解说了文化IP价值出动旅途。

这些试验，充分印证了当代旅游品牌开拓的三大转型场合：从依赖当然资源向活化文化IP调度，从单一景点竞争向全域旅游体验调度，从同质化供给向各别化价值创造调度。这就条款强化品牌开拓，通过改变叙事与场景体验联想，破解同质化竞争瓶颈，擢升产业附加值，增强文化软实力，成为推动旅游业高质料发展的中枢引擎。对此，应聚焦要害旅途，空洞施策。

强化顶层联想，构建品牌协同发展体系。应将国度旅游品牌开拓算作一项进攻系统工程来握，按照“统筹蓄意、分级执行”原则，开云体育官方网站构建“国度主品牌+地方特质子品牌”的架构体系。在强化国度主品牌的基础上，教学各地区的子品牌与国度品牌对皆，在形象感知上变成呼应，构建凹凸协同、表里一致的品牌矩阵。多点着花，推动变成“一城一标记、一地一特质”的各别化布局。通过系统开发与整合传播，完结从单点品牌糟蹋到全域品牌共振的升级，打造兼具显耀海外辨识度与澄莹地方特质的旅游蓄意地。

深挖文化基因，打造高能级IP品牌矩阵。对持以文化为魂，久了挖掘国度与地方的文化基因，筹谋资源天资与竞争态势，熏陶具有高辨识度的品牌标记与IP体系。执行文旅IP孵化工程，推动文体、动漫、游戏、影视等学问产权互相出动，打造具有全球影响力的全国级文旅IP。模仿西班牙依托足球文化标记的品牌开拓警戒，围绕中枢IP构建全产业链生态，开发研学旅游、主题体验、文创产物等多元业态，变成“IP引流、产物变现和品牌升值”的良性轮回。加强文旅限度学问产权保护，推动开发“名特优新”文旅产物，熏陶国货“潮牌”“潮品”，让文化资源确凿出动为文旅品牌竞争力。

丰富浮滥场景，完善职业保险体系。旅游品牌价值的完结，最终落脚于浮滥场景的体验感知。对持全员、全经过、全成分、国内海外全秘籍的品牌惩办理念，破解品牌开拓“孤岛步地”。针对全域旅游开发不及的问题，不绝推动文旅与百业会通，发展音乐旅游、赛事旅游、好意思食旅游、乡野旅游等期间浮滥新业态，打造丰富各样的旅游浮滥场景，以多元化体验引发浮滥新活力。针对现时存在的职业门径化不及、海外化水平不高级问题，推动门径化开拓，在旅店、民宿、餐饮等限度加速制定行业与团体门径，完善数字文旅、低空旅游等新限度的职业门径体系。以数字开拓为握手，强化旅游景区物联网、大数据等时期哄骗，擢升景区资源保护、开动惩办、旅客职业等贤惠化水平，效能优化要点景区预约惩办与全球信息发布，提供多话语职业，擢升海外支付便利度。

（作家邓富民 兰 天 区分系四川大学商学院院长、提醒；四川大学商学院副盘考员 开始：经济日报）

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